Upoznajte dva dizajnera iz LEGO Star Wars asortimana

25/06/2018 - 10:34 Lego vijesti intervjui LEGO Star Wars

Michael Lee Stockwell i Jens Kronvold Frederiksen

Upoznavanje dva dizajnera koji rade na LEGO Star Wars asortimanu je mač s dvije oštrice: Očekujemo da ćemo saznati nešto više o tome što se događa iza kulisa oko ovog asortimana, ali unaprijed znamo da će mnoga pitanja ostati. razlozi povjerljivosti.

Uspio sam podijeliti pola sata rasprave s Michaelom Lee Stockwellom (dizajner u LEGO-u od 2006.) i Jensom Kronvoldom Frederiksenom (dizajner u LEGO-u od 1998.) povodom Dani navijačkih medija u organizaciji LEGO-a i umjesto da vam dam intervju isprekidan izbjegavanjima, neugodnim osmijesima i preusmjeravanjima na visokom nivou, zadovoljit ću se ovdje rezimiranjem onoga što je zaista zanimljivo proizašlo iz ovog sastanka s dva veterana iz asortimana.

75098 Napad na Hoth

Nisam oklijevao ni sekunde da bih ponovo razgovarao o razočaravajućem setu 75098 Napad na Hoth koji nije bio napad i koji vjerovatno nije zaslužio nositi etiketu Ultimate Collector Series. Dvoje dizajnera spremno priznaju da su proveli vrijeme čitajući razne neugodne kritike ove kutije:

"... Svjesni smo razine razočaranja navijača, ali bez želje da se opravdamo, postoji objašnjenje za prisustvo samo dva napadača u ovom polju: Set 75098 (2016) u početku je trebao pružiti kontekst sveobuhvatnije rekonstrukcije bitke za Hoth.

Njegov marketing je odgođen [Nema podataka o pravim razlozima za ovo kašnjenje] dok je u početku trebao pratiti prodaju ostalih elemenata predmetne scene, uključujući iAT-AT (75054) i Snowspeeder iz 2014. (75049).

Cjelina bi formirala koherentnu i razvijajuću scenu prema željama i mogućnostima svake od njih, to je bio početni cilj, ali vrijeme marketinga i neka tehnička ograničenja odlučili su drugačije ... "

Oni spremno priznaju da bi tada vjerojatno bilo dovoljno da ovo objašnjenje bude javno za smirivanje stvari, ali su namjerno odlučili da ne interveniraju u raspravama između obožavatelja, čak i ako im marka nije nametnula nikakvu posebnu dužnost rezerve:

"... Neki dizajneri redovito sudjeluju na forumima za raspravu obožavatelja, mi smo odlučili da to ne činimo kako ne bismo stvorili dojam da dolazimo kako bismo opravdali donesene izbore i ne bismo bili u stanju da to stalno radimo u beskraju rasprave.

To nas ne sprječava da uzmemo u obzir pozitivne ili negativne povratne informacije o proizvodima koji se prodaju i da analiziramo reakcije obožavatelja. 

Očito smo vidjeli da je razočaranje u vezi s ovom kutijom, mnoge recenzije koje su objavljene uglavnom su bile vrlo teške s ovim setom. Lekcije smo naučili interno.."

75178 Jakku Whenjumper

Još jedan skup koji je bio predmet mnogih rasprava: referenca 75178 Jakku Whenjumper koji ima brod čija je prisutnost na ekranu ograničena na ... eksploziju stvari:

"... Od početka smo znali da će Quadjumper igrati samo vrlo ograničenu ulogu u akciji Sile se budi. No, kad smo vidjeli model korišten u filmu tijekom posjeta studiju za snimanje, ipak smo odlučili pokušati stvoriti njegovu LEGO verziju, ne znajući hoće li jednog dana završiti na policama trgovina s igračkama.

Ovaj model je zatim predat odboru djece odgovornom za testiranje proizvoda i uspjeh je bio neposredan. Veliki motori i mehanizam eksplozije bili su jednoglasni i mladi su ispitivači cijenili bočnu stranu broda iz crtanih filmova. Tada smo odlučili da to komercijaliziramo, a onda je na svima bilo da stvorimo pravu priču za ovaj brod ... "

O poteškoćama da usrećimo sve proizvode iz LEGO serije Ratova zvijezda, govoreći ovdje o mladim ljudima koji otkrivaju ovaj svemir i odraslim obožavateljima koji asortiman poznaju već dugi niz godina:

"... Ne smijemo zaboraviti da prvenstveno radimo za klijentelu koja se sastoji uglavnom od djece. Znamo da LEGO Star Wars asortiman privlači puno odraslih obožavatelja i ne zaboravljamo ih redovno im nudeći proizvode uključujući izgled i izgled. proces gradnje ispunjava njihova očekivanja, ali reakcije djece na proizvode koje im predstavljamo očito su vrlo različite od reakcija odraslih. 

Provodimo puno testova na mladoj publici i reakcije ove djece ponekad su vrlo iznenađujuće. Na primjer, većina njih je preferirala Microfighter verziju X-Winga od klasičnog formata. Rukovanje, čvrstoća, brzina montaže, lakoća letenja brodom, njihove su brige ponekad daleko od briga odraslih navijača koji traže veću vjernost u predstavljanju.

LEGO serija Ratovi zvijezda uvijek će se sastojati od novih dodataka na temelju najnovijeg dostupnog sadržaja. [Filmovi, animirane serije] i setovi koji odaju počast najimblematičnijim scenama ili brodovima sage. To je ravnoteža koju želimo održati.

Također ćete primijetiti da setovi nisu identifikovani ni po eri ni po filmu. Kutije sa setovima 75208 Yodina koliba et 75205 MOS Eisley Cantina na primjer, nose isti vizuelni izgled kao i proizvodi snimljeni po filmu Posljednji Jedi. Djeca bi trebala biti sposobna miješati sav ovaj sadržaj kako bi izmislila svoje priče, čak i ako će najupućeniji odrasli obožavatelji znati na koji se sadržaj set odnosi ... "

75208 Yodina koliba

Još jedna anegdota koja otkriva utjecaj panela mladih testera na izbore dizajnera, koja objašnjava prisustvo zmije u setu 75208 Yodina koliba :

"... Tijekom faze testiranja LEGO Star Wars 75208 Yoda's Hut seta, mladi obožavatelji panela otkrili su potencijalni sadržaj kutije, ali je prije svega slučajno prisustvo zmije u uglu stola privuklo njihov pažnja.

Već su se vidjeli kako izmišljaju avanture Lukea i Yode koji su se susreli sa zmijom u močvarama Dagobe. Suočeni s toliko entuzijazma, odlučili smo zadržati ovu zmiju i integrirati je u set kad to uopće nije bilo planirano u startu.

Isto vrijedi i za požar koji izlazi iz dimnjaka kolibe, ovaj vrlo preliminarni bezazleni detalj fascinirao je mlade testere, zadržali smo ga onakvog kakav je ..."

75149 Otpornik X-krila

O ponovnim izdanjima, remakeima, varijacijama i ostalim urbanim legendama koje se vrte oko LEGO-a koji želi zagristi veliku tortu:

"... Naravno da smo svjesni što se događa na aftermarketu, ali ne bismo smjeli prenagliti s zaključcima o ponašanju LEGO-a u tom pogledu.

Cilj nam je omogućiti svakoj generaciji obožavatelja pristup brodovima ili mašinama koji su usrećili prethodnu generaciju, a ne da zaštitimo prodavače starijih proizvoda niti da dobrovoljno uništimo njihovo poslovanje.

Pomno pratimo što se događa na aftermarketu jer tamo nalazimo vrlo zanimljive informacije o proizvodima koji se sviđaju obožavateljima. Ovo su vrlo korisni pokazatelji za definiranje naših budućih linija rada. 

Svaki izbor za ponovno izdavanje ovog ili onog plovila također je i, prije svega, diktiran željom da se ponudi nova interpretacija stvari, integriranjem novih dijelova koji su nam dostupni i prilagođavanjem funkcionalnosti i cjelokupne estetike kodovima na snazi ​​u vrijeme svog marketinga.

X-Wing je savršen primjer koji pokazuje želju da se u katalogu uvijek nalaze amblematični brodovi sage. To je vatrogasna postaja LEGO Star Wars asortimana, mora uvijek biti na polici, a sa svakim novim modelom pokušavamo imati novi kreativni pristup kako bismo integrirali nove značajke koje imaju direktan utjecaj na dizajn i estetiku proizvod.

Svaka era ili generacija ima svoja očekivanja i zahtjeve. Na nama je da odgovorimo na najbolji mogući način nudeći više od rimejkova. Polazeći od nule sa svakom novom verzijom, pazimo da izbjegnemo nuđenje jednostavne evolucije postojećeg modela ... "

75155 pobunjenički krilati lovac

Govoreći kratko o Rogue One: Priča iz Ratova zvijezda i proizvoda izvedenih iz filma, dva dizajnera tamo odlaze sa zanimljivom napomenom:

"... Rogue One bio je relativno razočaranje za strastvene dizajnere Ratova zvijezda kakvi jesmo. Ako film pruža dovoljno kreativnih prilika, od samog početka smo znali da će biti teško doprijeti do naše uobičajene mlade publike s kutijama koje smo mi bili. će ponuditi.

Sam film zapravo nije djelo za najmlađe i kao što smo zamišljali, roba je zato malo teško osvojila mlađu generaciju obožavatelja ... "

O nekim izborima u skali, koji ponekad dijele fanove, posebno kada su u pitanju reprodukcije scena koje se odvijaju u kontekstu čiji grandiozni aspekt više nije previše prisutan u LEGO setovima:

"... Uvijek se trudimo odabrati najbolju moguću ljestvicu u skladu s prizorom ili posudom koja će se reproducirati. Kriterij konačne javne cijene dotične kutije očito se uzima u obzir prilikom donošenja ovih izbora.

Uzimajući za primer set 75216 Snokeova prijestolnica (2018) koju mnogi obožavatelji smatraju previše minimalističkom da bi bila uvjerljiva, ovdje je prije svega bio cilj pružiti realnu predstavu scene bez ulaska u rekonstrukciju nekoliko tisuća komada koja bi ovu kutiju rezervirala za klijentelu koja bi mogla platiti takav skup.

Kako bi ovu kutiju učinili pristupačnom i stavili je na dohvat svih ljubitelja filma, mladih i starijih, stoga je namjerno odlučeno smanjiti veličinu prijestolnice zadržavajući neke karakteristične elemente mjesta i dodajući neke od njih. koji daju dinamiku dobrodošlice. To je dobrovoljan pristup, svaki set je predmet intenzivnog promišljanja o temi najprikladnije ljestvice, tako da je iskustvo sklapanja i sviranja najbolje moguće .... "

lego starwars proljetni strijelci

Razgovarajući o različitim funkcijama vezanim za mogućnost reprodukcije proizvoda, započeta je diskusija o Spring-Shooters, ovi raketni bacači često se nalaze na brodovima dometa sa zanimljivom anegdotom i važnom preciznošću:

"... Željeli smo imati element koji je lako integrirati i koji ispunjava nekoliko vrlo specifičnih ograničenja: Ovaj dio je morao biti u formatu 1x4 i morao je raditi s obje strane kako bi se izbjeglo da korisnik mora rastavljati svoju skupštinu kad bi 'shvatio malo prekasno da ga je pogrešno instalirao. 

Trebalo je mnogo mjeseci i mnogim prototipovima da dođu do uvjerljivog rezultata, ali uspjeli smo. Ovaj se dio sada može integrirati u konstrukciju bez promjene cjelokupne estetike plovila ili plovila.

Odrasli obožavatelji često ocjenjuju naš rad na izgledu proizvoda, ali treba imati na umu da dizajniramo igračke koje također moraju ponuditi zanimljivo iskustvo uređivanja i optimalnu sposobnost igranja.

Svaki korak sklopa pažljivo je promišljen tako da postupak ostane zabavan i dostupan najmlađima. Ista napomena u vezi s izborom boja dijelova, mladi obožavatelj ne bi trebao trošiti previše vremena tražeći dio tijekom faze montaže koji se mora nastaviti fluidno i ritmično. Iako se čini da odrasli obožavatelji to ne shvate uvijek, sudeći po njihovim ponekad oštrim kritikama, svaki je proizvod rezultat dugih rasprava, kompromisa, izbora i faza testiranja."

Pored ovih reakcija na vrlo specifične teme, dva dizajnera razgovaraju i o njihovoj vezi s Disneyem od kupovine licence Ratova zvijezda:

"... Disneyev ulazak u petlju nije promijenio puno našeg odnosa s Lucasfilmom i načina na koji radimo na ovoj liniji. Disney je od početka znao da imamo određeno iskustvo u dizajniranju proizvoda. Izvedeno iz svemira Ratova zvijezda i mi su zadržali svu našu kreativnu slobodu.

To više nije tajna, vrlo rano radimo na predstojećim novitetima, ponekad godinu i pol ili dvije godine unaprijed, i nije uvijek lako raditi na vrlo preliminarnim vizualima ili komponirati s tajnom koja okružuje sljedeće filmove predviđeno čak i ako nam Disney pruži određenu vidljivost onoga što se nalazi u kutijama. Dajemo sve od sebe da poštujemo rad i istovremeno obožavateljima pružamo proizvode koje očekuju, iako unazad znamo da nekim setovima pomalo nedostaje rezultat viđen na ekranu.

Kao što je slučaj s raznim filmovima iz sage Ratovi zvijezda, teško je ugoditi svima, a LEGO Ratovi zvijezda ranjeni su dijelovi proizvoda koji pokušavaju privući sve vrste obožavatelja i sve generacije."

Evo šta mi je zanimljivo iz ove razmene sa ova dva veterana iz LEGO Star Wars asortimana. Ništa novo ili spektakularno, ali nekoliko detalja i objašnjenja koja nekima od vas mogu pomoći da svoju percepciju proizvoda uvrstite u globalniji kontekst.

87 KOMENTARI

Pridružite se raspravi!
Pretplatite se
Primajte obavještenja za
guest
87 komentari
najnoviji
najstariji Najbolje ocijenjeno
Pogledajte sve komentare
87
0
Ne ustručavajte se intervenirati u komentarima!x