Prodaja: Gdje su LEGO-ovi?

Ako ste navikli iskorištavati prodaju kako biste proširili svoju kolekciju ili veći dio, nesumnjivo ste primijetili da su LEGO setovi ove godine prilično rijetki na policama lanaca supermarketa posvećenih velikoj godišnjoj zalihama, kao i među mrežnim trgovcima.

 Kao preambulu, možemo se prisjetiti da su svi analitičari jednoglasni: nakon tri godine značajnih povećanja, tržište igračaka pokazuje blagi pad od 2% u 2012. Međutim, ovo smanjenje se mora ponderirati: 2011. godina bila je izuzetna zahvaljujući posebno licenca Beyblade.

2012. godine na snazi ​​su i digitalni tableti za djecu i povezane igračke na policama prodavnica igračaka.

Što se tiče LEGO-a, trenutno je teško donijeti zaključke o primjetnom odsustvu njihovih proizvoda na policama posvećenim prodaji. Međutim, možemo spomenuti nekoliko tragova:

- Trgovci su možda bolje predvidjeli obim prodaje i bolje upravljali zalihama. Ali također možemo pomisliti da LEGO nije uspio isporučiti dovoljno robe trgovcima, što vjerovatno objašnjava zašto su zalihe na vrlo niskom nivou nakon sezone praznika.

- Dostupnost (i cijene) su znatno bolji kod internetskih trgovaca nego u susjednim trgovinama. Amazon, samo jedan od njih, veliki je prodavač LEGO-a i proizvođač ne može bez ovog distribucijskog kanala, nesumnjivo na štetu manjih trgovaca koji na taj način trpe pun teret nedostatka kutija.

- LEGO proizvodi se dobro prodaju tijekom cijele godine, nema potrebe za snižavanjem cijena za prodaju kutija. Brend je u usponu, njegovi su asortimanti popularni i konkurencija se bori da pronađe svoje mjesto. Uz to, osiguravajući da LEGO proizvodi ne upadnu na police tokom razdoblja prodaje, to je i izbjegavanje obezvređivanja proizvoda.

- LEGO, kao i druge marke, takođe vraća neprodate proizvode nakon praznika na kraju godine. Sve nije sistematski riješeno. Ovisi o dogovoru između trgovca i njegovog dobavljača. Ovaj pristup je razumljiv. Neprodane komplete možete uzeti i od trgovca koji nije obavio posao i dodijeliti ih drugom koji može napraviti količinu van sezone praznika, umjesto da prodaje vrhunske proizvode.

- Očito postoji prodaja LEGO proizvoda, ali morate biti brzi. Profesionalci (ili prodavci amateri koji zaboravljaju da prijave svoje aktivnosti) pretražuju supermarkete čim se prodaja otvori kako bi sakupili kutije prodane po sniženim cijenama i preprodali ih kasnije na eBayu, Priceministeru, Bricklinku i drugima.

LEGO je i dalje jedan od rijetkih brendova igračaka (ovdje mi nemojte govoriti o proizvođačima kolekcionarskih proizvoda tiskanih u nekoliko desetaka primjeraka), čiji neki bilježe rast cijena na sekundarnom tržištu, a da ne čekaju pola stoljeća. Ovo nesumnjivo dijelom objašnjava oluju u odjelu LEGO tijekom razdoblja prodaje.

Malo pojašnjenje: Kad sretnete djeda i baku u Carrefouru koji pune svoja kolica LEGO kutijama, recite sebi da nisu nužno idealni djedovi i bake koji pripremaju rođendane male djece. Možda su i u misiji ...

 (Ilustrativna fotografija prazne LEGO police primljena e-poštom zahvaljujući BFLV)

Ispod su direktne veze do nekih trgovaca koji nude LEGO na akciji (ili ne, ili više ...)