Dugi rep LEGO-a: Primjer cigle

Un još jedan zanimljiv članak mora pročitati za one koji vladaju engleskim jezikom: The Long Tail of LEGO koji je zapravo odlomak iz knjige koju je napisao Chris Anderson: "MakersAutor govori o fenomenu "Dugi rep" ili "Dugi voz", pojam koji se koristi u raznim poljima kao što su trgovina ili referenciranje, a koji takođe definira (između ostalih) i proizvode čiji je marketing u malim serijama omogućen. putem Interneta i kojima su tradicionalni kanali do sada pružali malu vidljivost. Predstavlja primjer oko kompanije LEGO, diva koji je uvijek odbijao proizvoditi takozvano suvremeno oružje i cigle arms, mali proizvođač ABS plastičnog oružja za ratovanje.

Ideju razvija konačno cigle arms pruža LEGO uslugu pružajući starijim kupcima dodatke koji im omogućavaju da prošire svoju strast prema LEGO-u i kombiniraju je sa privlačnošću prema ratnim stvarima. Klinac od 10 ili 11 godina koji bi se mogao umoriti od plastičnih nindža ili vatrogasnih vozila to bi pronašao cigle arms dovoljno da zadovolji njegove želje za vojnicima, specijalcima i ratnom akcijom. Brickarms, Brickforge i svi drugi proizvođači ovog predloška tako bi LEGO-u pružili dodatnu priliku da vidi obožavatelje koji stižu koji su pobjegli iz "Mračno doba"i spremni uložiti još više u svoju strast koja je postala kolekcija.

LEGO bi razumio interes da se tim neovisnim proizvođačima dozvoli da proizvode dodatke koji se ne nalaze u njegovom katalogu iz etičkih razloga i implicitno bi ih podržao davanjem preporuka u vezi s plastikom i tehnikama koje treba primijeniti u skladu s duhom marka. Ovi mali proizvođači imaju fleksibilniju strukturu od one diva Billunda koji svoje proizvode planira unaprijed i potvrđuje kroz složeni komercijalni i industrijski proces.

cigle arms stoga iskorištava ovaj "Dugi rep" tako što je na tragu proizvođača čiji inventar obogaćuje svojim kreacijama koje u konačnici nisu konkurencija postojećim proizvodima. Svi ovi mali proizvođači indirektno su dio LEGO trgovinske galaksije i ispunjavaju praznine proizvođača ispunjavajući očekivanja kupaca koji traže određene proizvode. Internet im omogućava da zauzmu ove komercijalne niše, da efikasno komuniciraju i svoje male serije proizvoda plasiraju na tržište obožavaocima.

Ako imate vremena, idite pogledati ovaj vrlo zanimljiv članak, zbog čega gotovo poželite pročitati dotičnu knjigu.