Neke zanimljive brojke za suzbijanje zabluda

U nekoliko redaka, evo podataka iz profesionalnih izvještaja koji pomažu da se bolje razumije stanje na trenutnom tržištu igračaka u Francuskoj, kao i mjesto i strategija LEGO-a.

Tokom prvih 8 mjeseci 2012. godine, tržište igračaka u Francuskoj je bilo negativan na -4% u vrijednosti i -8 vol.%. Gdje Akcije Slike (ili akcijske brojke) u naglom je padu sa smanjenjem od 27% prometa ostvarenog u odnosu na 2011. godinu, tržište građevinskih igara (uključujući LEGO) je rast od 18% tokom istog perioda.

Na tržištu Akcijske brojke, samo Spider-Man licence (+ 380% uz pomoć filma), Power Rangers (+ 696% zahvaljujući vraćanju licence preko Power Rangers Samurai), Pokemon (stabilno), Avengers i Batman.

Što se tiče asortimana Prijatelja, LEGO prenosi nekoliko podataka: LEGO marka smatra se mješovitom do 5. godine putem Duplo-a. Nakon ove prekretnice, samo 14% kupaca stečena uzrok. Zbog toga je LEGO 2012. preplavio medije reklamama kako bi što brže stvorio reputaciju oko ovog novog asortimana. LEGO vjeruje da je potencijal ovog raspona barem ekvivalentan potencijalu grada u rasponu od 5-8 godina.

U periodu od januara do juna 2012, LEGO je dio 10 najboljih oglašivača u Francuskoj sa 4.856.000 EUR uloženog budžeta (lansiranje asortimana Friends) i nalazi se na trećem mjestu iza dva velikana Mattel (9.858.000 EUR) i Hasbro (7.179.000 EUR). MEGA Brands nije prisutan na ovoj ljestvici, ali menadžer za odnose s novinarima kojeg sam upoznao na NYCC 2012 potvrdio mi je da će grupa biti prisutnija 2013. godine kako bi istakla svoje licence (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Budžet za oglašavanje koji je LEGO dodijelio u istom periodu 2011. godine iznosio je 3.162.000 €, tj. porast od 53.6% u 2012. Poređenja radi, Playmobil je 1.194.000. uložio 2012 €, smanjivši svoj budžet za 7.1% u odnosu na 2011. godinu.

TV oglašavanje predstavlja 82.8% ukupnih ulaganja u oglašavanje ostvarenih u prvih šest mjeseci 2012. godine, svih brendova zajedno. 11.1% iznosa uloženo je na internet, a ostatak dijele kino, radio i štampani mediji.
Najveći investitori u oglašavanje u 2011. godini bili su Hasbro, Mattel i Giochi Preziosi (Gormiti).

Trenutno nema pouzdanih informacija u vezi s licencama za 2012. godinu, ali kao primjer znamo da su se 2011. godine top 3 sastojala od Beybladea, automobila i Hello Kitty.

U igri rangiranja najprodavanijih licenci na tržištu igračaka koju nosi film pronalazimo Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) i Ratatouille (2008).

U vezi s distribucijskim kanalima, nekoliko brojki: Između 2009. i 2011. tržišni udio supermarketa / hipermarketa povećao se za samo 1%, dok su pdm specijaliziranih marki porasli za 7%. Najveći rast je kredit internetskih trgovaca s + 47% pdm za 3 godine.

Što se tiče prodaje kolekcionarskih proizvoda u vrećicama, to je ogromno tržište: Proizvodi manji od 5 eura predstavljaju 40% količina prodanih u Francuskoj zahvaljujući cijeni prilagođenoj dječjem budžetu i impulsnim kupnjama. Kao referencu, brend PetShop pokrenut u Francuskoj 2005. godine već je ponudio više od 2000 različitih referenci s uspjehom koji znamo. Dovoljno da potaknu apetit LEGO, Playmobil ili MEGA brendova sa svojim figuricama u vrećicama u ovom segmentu.