Gledaj! LEGO, svuda ...

2014. će nesumnjivo biti naporna godina za LEGO.

Najave se slijede mahnitim tempom i na svim područjima: igračke, knjige, filmovi, dokumentarci, TV serije, video igre i očito novi, raznoliki i raznoliki rasponi.

Sve velike web stranice koje se bave vijestima o medijima ili kinematografijama svakodnevno su prepune izjava za štampu u kojima se hvali sljedeća produkcija proizvođača ili njegovih partnera.

LEGO zauzima polje na vrlo agresivan način i ne propušta priliku da razgovara o svojim proizvodima gdje god je prisutna javnost: društvene mreže, TV, specijalizirana štampa itd.

Nije ni čudo što se marka nedavno popela na drugu stepenicu postolja proizvođača igračaka globalno komunicirajući čak i sasvim normalno.

Ali ponekad se pitam, možda pogrešno, ako se šira javnost, ona koja povremeno konzumira LEGO proizvode, na kraju ne umori od sveprisutnosti marke na svim medijima.

Dozvolite mi da objasnim: Danas je teško izbjeći crveno-žuti logo, ima ga svugdje. Čak i visokotehnološki blogovi počinju proizvoditi sve više i više sadržaja oko brenda pozivajući se na geek stranu proizvoda, sa svoje strane, ljubitelji stripova trenutno su neprestano izloženi prodiranju brenda u njihov svemir putem, na primjer LEGO Marvel Super Heroes video igra, Variant cover  stripova prilagođenih umaku od minifig ili rasponima posvećenim svemiru super heroja.

Novinari na papiru nisu izostavljeni: ženski časopisi govore o asortimanu Friends, financijska štampa komentira vrlo dobre rezultate marke, časopisi za video igre odlaze tamo sa svojim pregledima sljedećih igara (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), muški tisak redovito objavljuje članke o "ludostima" LEGO-a, itd ...

LEGO je svugdje, putem medija, svojih obožavatelja, svojih partnera i svoje robe. Sve je planirano da iscrpno pokrije sve dostupne komunikacijske medije s ciljem prodaje sve više i više proizvoda čija je profitabilnost dobro utvrđena.  

Proizvodni kapaciteti proizvođača redovito se revidiraju naviše kako bi se udovoljilo ili očekivalo rastuću potražnju. LEGO je shvatio da sektor igračaka, čak iako cvjeta i da treba osvojiti nova tržišta koja se otvaraju za masovnu potrošnju, ostaje sektor u kojem su sezonalnost i pomodnost pravilo. Objavljivanje tri video igre na različite teme u razmaku od nekoliko mjeseci ili širenje ugovora o licenciranju s ultra popularnim franšizama indikativni su elementi želje da se ne trpi ubrzanje zabilježeno posljednjih godina u smislu nagovaranja mlade publike od strane marke na svim medijima.

Hoće li 2014. biti sjajna godina za LEGO ili naprotiv predoziranje? Budućnost će pokazati, a niko ne može pouzdano predvidjeti kako će potrošači reagirati. Ono što danas funkcionira, sutra možda neće uspjeti ili, naprotiv, uspijeva prijeći vrijeme i iskovati legendu.  

LEGO je sigurno naučio na svojim greškama, to dokazuju i njegovi rezultati, te zaslužuje svoj status "legende" o igrački, ali niko nije imun na iznenadnu nezadovoljstvo javnosti koja se često uzima zdravo za gotovo.

Očito, za bezuvjetne ljubitelje proizvoda marke kakve jesmo, neće biti predoziranja. Sve što nas čeka samo pojačava naše uzbuđenje za sljedeće proizvode koje ćemo požuriti steći s istim obnovljenim zadovoljstvom. 

A ti šta misliš? Može li sveprisutnost LEGO-a u mnogim područjima srednjoročno negativno utjecati na prosječnog potrošača?

Ostavit ću te, vratit ću se u šetnju ulicama Los Santosa, promijenit će mi mišljenje ...