LEGO broj 1 u svijetu igračaka, trenutno ...

Reći ćete mi da još jednom svugdje vidim zlo i nesumnjivo ćete biti u pravu. Pokušajmo paziti dalje od najave podataka o prvoj polovini 2014. godine koje je objavio LEGO, a koji su stavili proizvođača ispred svog glavnog konkurenta Mattela (2.11 milijardi dolara za LEGO u odnosu na 2.01 milijarde za Mattel).

Prije svega moramo izvagati ove brojke sjećajući se da godina nije gotova i da se sezonalnost svijeta igračaka zasniva na ključnom razdoblju za proizvođače prikupljenom tijekom nekoliko tjedana: proslavi kraja godine.

LEGO je uspio stvoriti vlastitu poslovnu priliku i spriječiti rizičnu sezonalnost objavljivanjem filma LEGO u pratnji čitavog asortimana robe. Ovo je nesumnjivo jedan od ključeva izvrsnog napretka koji je LEGO zabilježio 2014. godine (11% u odnosu na prvu polovinu 2013. godine).

Sa svoje strane, Mattel je zabilježio pad prodaje od 7%. Barbie stari i vjerojatno više nije dovoljno da djevojčice odvrati od tableta i drugih digitalnih igračaka koje polako, ali neprestano jedu u prodaji proizvođača igračaka. A da se i ne govori o uspješnom ulasku LEGO-a na tržište "djevojčica koja voli lutke i ružičaste kutije"sa asortimanom prijatelja.

LEGO je stoga do daljnjeg svjetski lider na tržištu igračaka. Da. Njegov je red da zauzme prvi korak pobjedničkog postolja i učini malo samozadovoljstva. Pa gdje je rizik? Izazivači često inoviraju i ulažu kako bi pokušali povratiti tlo od vođa koji imaju tendenciju da iskoriste svoj status i mogućnost da konačno vrate velike investicije koje su im omogućile da dođu do vrha.

Mattel više ne inovira, a brojke govore same za sebe. Još uvijek čekamo da vidimo što će učiniti proizvođač njegove najnovije akvizicije, LEGO konkurent, proizvođač građevinskih igračaka MEGA Brands.

LEGO je bio odvažan kladeći se na nove licence, ulažući u nove proizvodne pogone i napadajući nova tržišta poput Azije: Napredak je značajan.

Za nas obične potrošače koji su bezuvjetni ljubitelji marke, bez obzira je li LEGO broj 1 ili 2 na globalnom tržištu igračaka, ne mijenja se puno. Dobro financijsko zdravlje proizvođača trebalo bi mu logično omogućiti ulaganje i inovacije kako bi nam ponudio sve atraktivnije proizvode. Ali cijene nemaju razloga za pad, a LEGO također može napraviti "pauzu" i iskoristiti svoje faraonske marže zadovoljavajući se recikliranjem starih vrlo profitabilnih ideja o kućama (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City range koji radi u petlji) ...).

Budućnost će pokazati da li vodeća pozicija na svjetskom tržištu igračaka koje trenutno zauzima LEGO ima blagotvorne učinke na raznolikost i kvalitetu proizvoda ili njihovu cijenu. U ostalom, proizvođač koji pokazuje porast od 14% svoje neto dobiti i koji nam i dalje nudi nenadmašne naljepnice ili proizvode odlučno predstavljene kao vrhunski, ali čiji završetak nije uvijek na visini, nema što skočiti do plafona zadatak.