LEGO Ninjago | HYPE: nova suradnja u načinu života na vidiku

Naprijed za novu suradnju između LEGO-a i brenda odjeće: Nakon LEVI'S-a i Adidasa, red je na brendu HYPE da predstavi cijelu kolekciju odjeće u bojama Ninjago asortimana. Na programu su majice, duksevi, trenerke, kupaći kostimi i neki dodaci poput ruksaka i kapice.

Za one koji to ne znaju, HYPE je marka rođena 2011. godine nakon dizajnerskog natjecanja pobijeđenog na facebooku i koja od tada s određenim uspjehom plasira svoje kreacije kao i licencirane proizvode zahvaljujući raznim raznim suradnjama: Disney, Jurassic Park, Call of Duty ili Simpsoni.

Nova LEGO Ninjago kolekcija koja je rezultat suradnje dviju marki sastoji se od 28 proizvoda za odrasle i djecu koji će se naći u prodaji od 14. januara na službenoj LEGO internetskoj trgovini i od 15. januara na web lokaciji brenda JUSTHYPE.co.uk.

Da bi nam prodali odraslu-streetwear-buntovnicu-malo-gangsta-ali-ne-previše-previše-stranu kolekcije, LEGO i HYPE vode marketinšku kampanju koja koristi vizualne kodove mnogih drugih marki koje djeluju u ovoj niši: nekoliko kontejnera, pametno proučeno osvjetljenje i manekeni s prikladnim položajima čine trik i brišu dječju stranu svemira Ninjago zahvaljujući inscenaciji dostojnoj Damsoovog isječka.

Neki od ponuđenih dizajna koji integriraju Ninjago svemir na gotovo suptilan način čine mi se "nosivima", ali ukus i boje su neosporni i na svima je da prosude. Samo prisustvo logotipa HYPE na ovim odjevnim predmetima u svakom će slučaju biti dovoljno da motivira mnoge potencijalne kupce koji su navikli na kreativno preuzimanje rizika i relativno razumnu politiku cijena marke.

U svakom slučaju, sjećam se da sam ovo možda prvi put da vidim kolabiranje između LEGO-a i drugog brenda koji se ne zadovoljava surfanjem kombinacijom osnovnih boja / pastuha / minifig-a i koji pokušava neke od komada u ovoj novoj kolekciji integracija malo više umjetnička i modernija nego inače. HYPE je zgrabio Ninjago licencu, vizualno je prilagodio trenutnim streetwear kodovima i po mom mišljenju je uspješniji i manje gadan nego kad su Adidas i LEVI malo lijeno radili obrnuto.