LEGO prijatelji: Otkad vam kažemo da je za djevojčice ...

Eurobricks objavljuje intervju zanimljivo od dizajnera zaduženih za LEGO Friends (Fenella i Rosario), i bez ponovnog pokretanja kontroverze o seksizmu koji je LEGO iskazao ili ne s ovim asortimanom, moram reći da su odgovori na postavljena pitanja nedvosmisleni: LEGO je napravio mnogo testova s ​​mladom ženskom publikom prije nego što su ovaj asortiman ponudili na prodaju i zaključili da su djevojke voljele prijateljstva, životinje i porodicu ... Kroz odgovore (vjerojatno potvrđene na visokim mjestima) ovih zaposlenih, LEGO preuzima odgovornost za svoje izbore i to je dobro. 

Reći ćete mi da su djeca od malih nogu uslovljena da nauče voljeti ono što apriori odgovara njihovom spolu: Dječaku se govori da je ružičasta boja za djevojčice, a djevojčici da su rovokopači za dječake. LEGO je samo potvrdio ove obrazovne posljedice da bi izvukao zaključak da je asortiman Prijatelja, jasno usmjeren na djevojčice, morao poštivati ​​određene kodekse da bi mogao funkcionirati na vrlo konkurentnom tržištu.

Ideja o temi Prijatelji stvarala se 4 godine, a (intenzivna) istraživanja LEGO-a pokazala su da djevojke vole životinje, porodice, prijatelje itd. Također se pokazalo da djevojke trebaju likove s kojima se mogu povezati, što objašnjava 5 minidoll-a u asortimanu drugačijim izgledom.

Također saznajemo da su LEGO dizajneri planirali koristiti klasične minifigure, ali testovi s panelom djevojaka pokazali su da im se standardna minifigura zapravo ne sviđa. Kompromis je pronađen stvaranjem ovih lijepih minidoll-ova koji ipak zadržavaju neke atribute klasičnih minifigusa.

Također je jasno potvrđeno da je LEGO želio privući žensku publiku zahvaljujući novim bojama koje omogućavaju stvaranje više modela "girly"stoga privlačnije za devojke.

Ukratko, LEGO je napravio domaću zadaću, izvukao zaključke i ponudio niz čija je cilj nedvosmislena: Mlada ženska publika.

LEGO Friends asortiman postavljen je da se nastavi i trebao bi postati dugoročni asortiman kao što je to već slučaj sa LEGO City asortimanom.

Ovo bi trebalo završiti raspravu o seksizmu proizvođača s ovim rasponom. Na ovaj ili onaj način ...

Pročitajte intervju na ovoj adresi.