LEGO i čudesni svijet licenciranja ......

To je iz čitanja bloga Sve o ciglama da sam si postavio nekoliko pitanja o licenci LEGO Star Wars i, slučajno, ostale brojne licence koje je LEGO razvio s različitim stupnjem uspjeha posljednjih godina.

Po mom mišljenju, LEGO strategija postavljena je na dva vrlo različita nivoa: LEGO Star Wars, a ostalo ....

Nemoguće je napraviti amalgam između svemira Ratovi zvijezda, naseljen kolekcionarima i obdaren stvarnom politikom derivatnih proizvoda i „oportunističkim“ licencama koje LEGO koristi tokom izdanja filmova ili crtanih filmova za širu javnost.

Svemir Ratovi zvijezda pametno upravlja svojim korisnicima, a njegov interes se neprestano oživljava sa kolekcionarima i obožavateljima s velikim pojačanjima DVD-a ili Blu-ray izdanja, 3D-om, animiranim serijama, konvencijama itd. LEGO l 'je to razumio i iskoristio pravo vrijeme.

Proizvodi iz asortimana LEGO Star Wars nisu namijenjeni samo djeci ili AFOL-ovima. Oni ciljaju i mnogo veći krug kolekcionara koji se ne ustručavaju okupiti sve što može direktno ili indirektno utjecati na ovaj svemir koji je postao mitski za ljubitelje naučne fantastike.

Ljubitelji Star Wars-a kupuju LEGO proizvode jer su zasnovani na sagi i ne brinu se za cigle kao takve. Njihova ih strast tjera da ponekad neselektivno ulažu u sve derivate, a LEGO Star Wars asortiman nije izuzetak od ovog pravila. Da je licenca za Ratove zvijezda potpisana s MEGAbrandsom, kolekcionari bi trošili novac na MEGAblokove .....

Na strani ostalih licenci, LEGO je još oportunistički. Niz setova princ Perzije ou Indiana Jones ima mnogo kratkotrajniji komercijalni život i uglavnom ne preživljava povlačenje filma (filmova) koji služe kao komercijalna podrška postera. Isto je za raspone Pirati sa Kariba ou Harry Potter, dvije licence za koje se interes oživljava sa svakim izlaskom novog opusa, ali koje ne prelaze ovu fazu u marketinškom smislu. Za ove licence za "epizode", LEGO neprestano ponovno pokreće marketinšku mašinu s velikim pojačanjima tematskih video igara i tako drži potrošača na kapljici još nekoliko mjeseci, produžujući tako životni vijek licence.
Uvijek će uvijek biti fundamentalističkog obožavatelja Harryja Pottera koji će mi proturječiti na ovu temu, ali razumijem ovu vrstu slijepe fanatične loše vjere, imam to isto što se tiče Ratova zvijezda .....

Diverzifikacija LEGO-a u smislu izdavanja dozvola za ograničavanje rizika od komercijalne katastrofe i povratak u situaciju virtualnog bankrota već iskusnu prije nekoliko godina, dovede se do krajnjih granica poput raspona Toy Story, ben 10, Automobili ili Spužva bob. Brzo shvatimo da LEGO testira reakciju svojih potencijalnih kupaca na različite teme i koristi prolaznu pomamu kako bi stvorio značajnu zaradu pored stabilnih i unosnih raspona kao što su serije grad ou Kraljevstva.

LEGO je također shvatio da su licence drugih vrlo skupe zbog prijenosa autorskih prava vlasnicima prava. To je ujedno i razlog zašto se proizvođač ne ustručava stvoriti vlastite svemire, ponekad koristeći privremeni moda na tržištu igračaka kao kod vrtića, s različitim stupnjem uspjeha. Rasponi Atlantida, ninjago ou Osvajanje vanzemaljaca savršeni su primjeri. Oni postižu određeni uspjeh i imaju zaslugu da istražuju svemire privremeno odsutne sa bioskopskih ili televizijskih ekrana.

Da zaključim, ne smatram da LEGO zaluta u pogledu licenciranja. Proizvođač iskorištava pomodnost, brzo reagira na zahtjeve potrošača i neprestano se prilagođava promjenjivim interesima svojih komercijalnih ciljeva.

Na strani Ratova zvijezda, LEGO se očito brine o svim zajednicama koje kupuju njegove proizvode: djeci, AFOL-ovima i sakupljačima proizvoda Ratova zvijezda koji su spremni potrošiti lude iznose da bi priuštili najluđu robu., Kao na primjer izvršitelj za 400 eura , da li je od cigle ili nije ......