Legende o Chimi: radi li LEGO već previše?

Paleta Legends of Chima još nije dostupna jer je već predozirana: videozapisi, vizualni elementi, curenja, mini-sajt, beskrajne zafrkancije, setovi sistem, vrtoglavice, akcijske figure (Gornji članak predstavio Bionifigs.com) itd. Ova nova interna licenca pokriva gotovo čitav spektar ponude proizvođača, nedostaje samo nekoliko Technic kompleta i jedan ili dva UCS-a.

Jedno je sigurno, LEGO stavlja paket na ovaj asortiman koji bi mu u principu trebao ostaviti malo veću maržu od proizvoda pod licencama trećih strana za koje se naknade moraju plaćati korisnicima. Ovo je nesumnjivo pitanje obnavljanja ravnoteže između izvedenih proizvoda koji generiraju zajamčenu vidljivost i predvidljivu prodaju (Super Heroes, Lord of the Rings / Hobbit, TMNT, itd.) I proizvoda zasnovanih na originalnom konceptu koji uključuje LEGO kontrolira sve faze: Proizvodnja , marketing, marketing ... Ova potpuna kontrola dodana intelektualnom autorstvu nad razvijenim svemirom očito garantira najbolje marže.

Dakle, najavljen komercijalni uspjeh ili velika industrijska nesreća u očekivanju?

Videozapis LEGO Legends of Chima Cragger

Budućnost će reći, ali početkom 2013. LEGO će osigurati lagan prijelaz s kraja Ninjago asortimana materijaliziranog sa šest setova označenih riječima "Konačna bitka"prije lansiranja Legends of Chima koji očito cilja iste mlade kupce marke. 
Ovdje sam ostavio po strani AFOL-ove i druge TFOL-ove zainteresirane za ovaj novi raspon čiji cilj nisu prioritet. Njihov eventualni entuzijazam neće biti dovoljan da osigura uspjeh ovog asortimana.

Budimo realni i u vezi s razigranim alibijem iz asortimana: Speedorz, ​​vrsta hibridnih vrhova vozila, neće oživjeti rekreaciju i neće skinuti vrhove Beybladea. I niko nikada neće igrati igru ​​pseudo-karata Legends of Chima. Pokemon i Yu-Gi-Oh! još ih čeka svijetla budućnost.

Posljednjih sedmica LEGO je jasno pokazao svoje namjere i želju da vrlo brzo nametne čitav novi svemir naseljen čudnim likovima i novim pričama koje bi se trebale vrtjeti u beskrajnoj borbi dobra protiv zla. Ali djeca su već izuzetno tražena od strane različitih postojećih svemira i bit će potrebno biti vrlo uvjerljiv kako bi privukli naklonost mladih potrošača koji već imaju svoje omiljene licence na TV-u, u kinu ili na omiljenim igraćim konzolama.

Osporavanje ovih mjerila nije lak zadatak. Moramo uvjeriti djecu koja će se igrati s ovim minifigama i tim mašinama, ali i njihove roditelje, koji će platiti ove garniture i morat će se redovito vraćati na kasu kako bi dovršili dječji bestijarij. Moraju dobiti crtiće, reklame i druge mini igre na mreži, LEGO je takođe postao specijalist za ovu vrstu raznolikog marketinškog plana prepuštanjem ovih usluga i oslanjanjem na priznate stručnjake u svojim oblastima.

Neki bi rekli da, ako je linija Ninjago bila uvjerljiva, Legends of Chima ne bi trebali imati poteškoća da učine isto. Ali ništa se ne osvaja unaprijed. LEGO odjel kanibaliziran je atraktivnim licencama i Legends of Chima neizbježno će nedostajati malo karizme za efikasnu borbu u prvim mjesecima. LEGO će nesumnjivo prilagoditi svoju politiku cijena kako bi setovi iz ovog asortimana postali finansijski atraktivni.

LEGO se očito osjeća snažno na svom tržištu, što brojke i potvrđuju, ali proizvođač nesumnjivo želi održati poštenu ravnotežu između izvedenih proizvoda i originalnih kreacija. Kao da biste morali pokazati određenu sposobnost stvaranja i inoviranja, a ne trajnog surfanja uspjehom drugih da biste generirali profit. To je također cijena koju treba platiti za zadržavanje kontrole nad vlastitim razvojem, a da se slijepo ne oslanjamo na performanse drugih igrača u svijetu televizije i kinematografske zabave.

2013 će nam reći hoće li se ovaj novi asortiman moći brzo nametnuti kao što je to učinio Ninjago 2011. godine ili će LEGO morati prepakirati svoje motorizirane krokodile i vratiti se licencama koje su bolje uspostavljene kod mlade javnosti.