LEGO patent na cigli, gotovo je .....

Jedan od bezbroj LEGO patenata na ciglu kakvog svi znamo i koji je podnio Godtfred Kirk Christiansen, sin Olea Kirka Christiansena, osnivača LEGO-a, 24. oktobra 1961. godine istječe danas, 24. oktobra 2011. godine. Nije prvi od mnogih patenti koje je kompanija prijavila decenijama da bi istekli ili bi bili osporeni sudskom presudom.

Već 1988. godine u Kanadi, gubitak jednog od svojih patenata LEGO je stvorio pojavu konkurenata na tržištu građevinskih igračaka izrađenih od međusobno povezane cigle. MegaBrands na primjer, zatim u potpunosti ušli na ovo unosno tržište nudeći sličan proizvod tzv Mega Blocks. Pravna reakcija LEGO-a bila je nasilna, a Kanadski savezni sud je 24. maja 2002. godine odbacio tvrdnju TLC-a tvrdeći da se ovim patentom želi podnijeti obrazac s funkcionalnim kapacitetom, a ne proizvod. LEGO se žalio na ovu odluku i Savezni apelacijski sud ga je ponovo bacio u konop 2003. godine. Vrhovni sud 2005. godine presudio je da se patenti ne smiju koristiti za održavanje monopola. MegaBrands mogao nastaviti s proizvodnjom svojih cigli. U 2010, MegaBrands ponovo napao zaštitni znak registrovan u Evropi 1999. godine i dobio slučaj na osnovu istih antimonopolskih kriterija.

Šta će se to promijeniti? Ništa. LEGO konkurenti već su sposobni proizvoditi kompatibilne cigle, a krivotvoritelji već preplavljuju tržište proizvodima s ambalažom i sadržajem sličnim LEGO-u. Stoga se za ovo drugo krivotvorenje ne odnosi toliko na upotrebu opeke, koliko na ponekad savršenu kopiju postojećih kompleta koji se prodaju po nižoj cijeni i stvara konfuziju u svijesti potrošača.

Fundamentalisti LEGO cigle često unapređuju viši nivo kvaliteta proizvodnje firme Billund u odnosu na nivo drugih proizvođača. To je često istina, ali ne može se pristojno kriviti potrošača što pokušava pronaći najbolju vrijednost za novac kako bi udovoljio djetetu kojem je potrebna građevinska igračka.

LEGO proizvodi se prodaju vrlo skupo, što marku čini luksuznim predmetom koji nije pristupačan svim budžetima. Otvaranje konkurencije ne samo da stvara krivotvorenje, već i prisiljava proizvođača da prilagodi svoju inflatornu cjenovnu politiku kako bi zadržao svoj tržišni udio. I ovo je dobra stvar. Napokon, trgovinski rat je stvarnost i LEGO mora očistiti vlastite strategije: Koliko je nas mlađih primamljivo obećavajući ambalažu koja je prevelika i ispada napola prazna kad se otvori ...

Što se tiče kvaliteta opeke i njene funkcionalnosti, ni u LEGO-u sve nije ružičasto. Ako je sama cigla dizajnirana da bude čvrsta i savršeno se uklapa, završetak nekih setova s ​​kojima je nemoguće igrati a da se cjelina ne razdvoji i raspadne pri najmanjem udarcu ostavlja mnogo željenog. Nedavna proizvodnja minifiga u Kini takođe pokazuje upotrebu plastike lošeg kvaliteta.

Rat je u tijeku, a ako postane prije svega rat za licenciranje, LEGO će se morati boriti da održi imidž vrhunskog proizvoda naspram konkurenata koji su sve sposobniji ponuditi uvjerljivu i mnogo jeftiniju alternativu.