2012: Planet Sets Series: Collector or Kinder?

Iznenađenje je bilo poprilično: 2012. LEGO je lansirao novu paletu setova poznatih za sada pod imenom Planet Series i čiji sam koncept dovoljno inovativan da bih vam dao mojih nekoliko noćnih razmišljanja o ovoj temi.

U meniju ovog asortimana, mini setovi predstavljeni u lijepim kutijama pogodnim za pozicioniranje na displejima, za razliku od kompaktnih setova u asortimanu. Trkači obično se nalaze na policama odjela za igračke, na primjer, i koje bi trebalo distribuirati u obliku uzastopnih mini serija za prikupljanje. LEGO je također već investirao u blagajne niza kolekcionarskih mini-figura u vrećama koje se prodaju pojedinačno. 

Sadržaj je originalan: Stroj u mini formatu, minifig koji odgovara dotičnom stroju i prije svega planet sastavljen od dvije poluljuske koji reproduciraju okruženje u kojem stroj djeluje i sposoban da dijelove i mini figuru sadrži na način mnogih proizvoda koji su već na tržištu. Sve dolazi s mini displejem s identifikacijskom naljepnicom za naglašavanje izgleda kolektora mini UCS.

Prva serija, predstavljena u septembru slike pozajmljeno  u katalog prodavača, ponudit će sljedeće setove:

9674 Naboo Starfighter i Naboo
9675 Sebulbin podracer i Tatooine
9676 Presretač TIE i zvijezda smrti

Druga serija koja se pojavila fotografije objavljene mjesec dana kasnije treba ponuditi sljedeće skupove:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Šta je s ovim novim asortimanom kompleta čiju su prodajnu cijenu neki najavili na 9.99 eura, a koji bi prema mojim izvorima trebao biti mnogo veći?

Nema sumnje da će ovi mini setovi biti početni proizvodi koji bi LEGO-u trebali omogućiti da dođe do epizodne klijentele koja nije nužno upoznata s klasičnim proizvodima iz asortimana. Planirano pakovanje jasno ukazuje na želju LEGO-a da te proizvode postavi na vidljiva i dostupna marketinška područja u prodavnicama, a zašto ne i na blagajnama supermarketa, na primjer.

Prisustvo plastične ljuske odgovara na modni efekt, kao što to vrte Ninjago vrtačice na svom polju i za koje se i dalje pitam koji je njihov stvarni interes (Oni koji su se već poigrali Beyblades razumjet će me), koja se sastoji od omogućavanja djeci da prevoze svoju igračku u praktičnom, prepoznatljivom i originalnom spremniku kao što je Pokeballs na primjer.

Ovaj pristup je nesumnjivo dobar za proizvođača da prikupi nove kupce / kolekcionare i da se bori protiv nekoliko konkurentskih marki opeke koje su sve prisutnije u trgovinama i koje također imaju velike licence, posebno Mega Blocks sa Halo ili WoW, ili Coby sa timovima Formule 1 McLaren Mercedes i Renault F1 Team, koji se prodaju po konkurentnijim cijenama.

Pored toga, kriza i opći pad kupovne moći domaćinstva ne favoriziraju nužno prodaju većih, ali i skupljih kompleta, jer kupci uglavnom odustaju od kompaktnijih i jeftinijih proizvoda.

No, ovisno o načinu na koji se ovi mini setovi prodaju, što u konačnici uključuje određenu banalizaciju LEGO igračke kako bi bila pristupačnija, mogao bi patiti ukupni imidž marke. Nađite se na polici ili na čelu gondole pored jaja djeca i loptice Pokémon ili kao što je to ponekad slučaj sa minifig serijom koja se može naplatiti u kioscima i duvanskim prodavnicama, ne bi bio u najboljem ukusu za marku. Po mom mišljenju, bilo bi opasno vidjeti izraz koji se pojavljuje u ustima najmlađih LEGO Star Wars jaje, čime se istovremeno popularizira proizvod, licenca i marka.

Svakako LEGO proizvodi vrhunske igračke, koje se ponekad prodaju po uvredljivim cijenama, ali da biste stekli ili barem zadržali tržišni udio, morate znati kako doći do klijentele s ograničenijim budžetom bez obezvređivanja ponuđenog proizvoda.

Ono što LEGO čini izdvojenim brendom, okupljenim širom svijeta i sa naprednim paralelnim tržištem, ne smije se pokvariti pretjerano agresivnom poslovnom praksom. Još uvijek mislim da su u LEGO-u komercijalni stratezi već razmislili o svim tim razmatranjima i da će znati kako organizirati koherentnu distribuciju ovog novog asortimana.

Iako ... sjetite se LEGO Batman igračaka koje su distribuirane u Happy Meals McDonald's u 2008 tokom lansiranja LEGO Batman video igre. Ove igračke bile su samo LEGO po imenu i labave forme: minifigure nisu bile ni zglobne ....

Očito bih bio prvi koji bi nabavio ove nove setove, koji su sastavni dio asortimana Ratova zvijezda i koje je LEGO ozbiljno osmislio i dizajnirao, ali također bih bio sretan ako njihov smanjeni trošak djeci omogućava otkrijte svemir i uzbudljiv proizvod.