2012. godina procvata LEGO-a

Napori usmjereni na razvoj inovativnih proizvoda kao što su LEGO® Ninjago i LEGO Friends kao i na proizvodnju u blizini glavnih tržišta doprinijeli su vrlo zadovoljavajućim rezultatima LEGO Grupe u 2012. godini.

2012. godine grupa povećan prihod za 25%, dostigavši ​​tako 3 miliona eura ili gotovo trostruku prodaju u 144. LEGO grupa je petu godinu zaredom zabilježila međugodišnji rast prihoda koji prelazi 2007%.

Izdvajamo iz danas objavljenog godišnjeg izvještaja LEGO Grupe za 2012. godinu:
• Operativni rezultat za godinu dostigao je 1 miliona eura, u poređenju sa 068 miliona eura 760. godine, što je povećanje od 2011%.
• The operativna marža porasla sa 30% u 2011. na 34% u 2012.
• Godišnja neto dobit dostigla je 754 miliona eura, u poređenju sa 558 miliona eura 2011. godine.
• Prihodi su porasli za 25%, dostigavši ​​3 miliona EUR u poređenju sa 144 miliona EUR u 2. Prihodi u lokalnoj valuti (tj. Isključujući uticaj promene deviznog kursa) porasli su za 514% u godini.
• Neto novčani tok generisan operativnim aktivnostima povećao se sa 515 miliona evra u 2011. na 834 miliona evra u 2012. godini.
• U 2012. godini grupa je platila 256 miliona eura poreza na dohodak.

Valuta koju LEGO Grupa koristi za izvještaj o aktivnostima je DKK. Konverzija iz DKK u EUR temelji se na godišnjoj prosječnoj stopi (međutim konverzija neto novčanog toka temelji se na stopi koja je uzeta na kraju godine) u 2011. odnosno 2012. godini.

« Ovo je vrlo zadovoljavajući rezultat i bolji je od predviđanja na početku godine. To se objašnjava, prije svega, činjenicom da smo uspjeli razviti i lansirati proizvode koje su djeca iz cijelog svijeta odobrila 2012. godine. ”Rekao je Jørgen Vig Knudstorp, izvršni direktor LEGO Grupe.

Preko 60% prodaje LEGO grupe odgovaraju Novi proizvodi svake godine.

« To je razlog zašto su naši zahtjevi za razvojem i postupkom nabavke tako visoki. Svake godine moramo biti u stanju predvidjeti što će potaknuti dječje zanimanje i ispuniti njihova očekivanja s relevantnim LEGO proizvodima, što smo uspjeli i 2012. Dodao je Jørgen Vig Knudstorp.

Proizvodnja blizu glavnih tržišta
Snažna potražnja za LEGO proizvodima 2012. godine postavila je značajne izazove za proizvodnju LEGO Grupe, ali strategija kompanije da locira tvornice u blizini glavnih tržišta u Evropi i Sjevernoj Americi se isplatila.

« Zahvaljujući geografskom položaju naših objekata za pakovanje blizu naših glavnih tržišta, kao i stalnoj optimizaciji i unapređenju proizvodnje, u mogućnosti smo da udovoljimo zahtevima naših kupaca i potrošača. »Objasnio Bali Padda, glavni operativni direktor.

LEGO Friends je daleko premašio naša očekivanja
LEGO City i LEGO Star Wars ™ najprodavanije su linije proizvoda u 2012. godini, a slijedi ih LEGO Ninjago (lansiran 2011. godine). Novi asortiman Lego prijatelji omogućio je strateški korak u 2012. godini zahvaljujući obimu prodaje koji je premašio predviđanja. Stoga je postala četvrta najprodavanija linija proizvoda. Iako je LEGO grupa više nego udvostručila proizvodnju LEGO Friends od predviđanja, nismo uspjeli ispuniti sve zahtjeve proizvoda.

Globalni rast
Sa dvocifrenim stopama rasta, Sjeverna Amerika, Azija kao i Srednja i Istočna Europa postigle su impresivne rezultate u pogledu prodaje LEGO-a u 2012, dok rast na nekim tržištima južne Evrope bio je umjereniji ali i dalje dobro prolazi s jednoznamenkastim rastom, uprkos vrlo teškoj tržišnoj dinamici.

LEGO Francuska zabilježio rekordan rast, preko 20% prodaje potrošačima u 2012. Lego prijatelji je dobio izuzetno dobrodošlicu u Francuskoj i predstavljen više od polovine rasta, ostatak je povezan s klasičnim dometima (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™). 2013. godina takođe najavljuje izvrsnu berbu za LEGO France sa očekivanim dvocifrenim rastom.

« Prilično smo zadovoljni snažnim rastom u Aziji, potaknut prije svega privlačnošću linija LEGO Ninjago, LEGO Friends i LEGO City. Iako je Azija za LEGO grupu samo relativno malo tržište, očekujemo da će ona postati novi pokretač rasta u godinama koje dolaze. Rekao je Mads Nipper, direktor marketinga.

Da bi podržala ovaj rast, LEGO grupa nastavila je ulagati blizu glavnih tržišta u 2012. godini.

• U Češkoj je LEGO grupa u septembru najavila veliko proširenje svoje postojeće fabrike.
• Izgradnja nove fabrike u Mađarskoj koja se nalazi u blizini postojeće LEGO fabrike u Nyíregyházi započela je u oktobru.
• Kao dio strategije za pretvaranje Azije u ključno tržište, na jesen je otvoreno novo azijsko sjedište u Singapuru.
• Zbog strategije koja se provodi za lociranje objekata za pakovanje u blizini glavnih tržišta, LEGO grupa je početkom 2013. godine najavila zatvaranje lokacija Billund u Danskoj u naredne dvije i po godine. Istovremeno će se na tim lokacijama uložiti značajna ulaganja u kalupe i inženjering.

Kao rezultat povećane prodaje i ulaganja u proizvodne kapacitete, broj stalno zaposlenih povećao se za nešto više od 1, sa prosječno 000 u 9. na 374 u 2011. godini. Kompanija takođe planira povećati svoju radnu snagu u 2013. godini.

Snažan rast prognoze u 2013
U 2013. godini LEGO grupa predviđa da će globalni financijski razvoj i dalje utjecati na tržište igračaka općenito. Financijska situacija u Južnoj i Zapadnoj Evropi i Sjevernoj Americi i dalje će biti pod pritiskom jer se očekuje da će Azija i Istočna Evropa doživjeti kontinuirani rast.
2013. godine postavljena je grupa LEGO ambiciozni ciljevi povezani sa velikim lansiranjem LEGO Legends of Chima asortimana, tema igre smještena u čudesan svijet naseljen životinjskim plemenima.

Nadovezujući se na dinamiku LEGO grupe u 2012. godini, prodaja LEGO-a bi stoga trebala nastaviti rasti u 2013. godini, čak i ako će globalna ekonomska kriza dovesti do niže stope rasta u 2013. u odnosu na onu zabilježenu u 2012. godini. LEGO grupa očekuje zadovoljavajuće rezultate tokom cijele godine.